公开资料显示，恒丰银行是一家全国性股份制商业银行，总部设在山东省烟台市。先锋金融实际控制人张振新起家于担保，发家于租赁，有民间金融大鳄之称。
对于此次合作，国美控股集团常务副总裁周亚飞表示，未来国美的互联网金融平台上既有自主开发产品，也不排斥与其他企业共同推出金融产品。银行、保险、信托、金融机构都可以入驻国美全渠道平台销售。产品将包括互联网金融、产业金融、众筹、股权投资、第三方支付、融资租赁、保理、小贷、个人征信等多领域合作。
2014年9月，国美控股出资5亿元成立国美金控。在国美内部，金融业务已被定位为拉动未来增长的“新风口”。
国美内部人士表示，金融业务在提升零售业核心竞争力的同时，能带来更多盈利。例如，在日本排名第一的电商乐天的营业收入结构中，金融证券占了三分之一，而商品销售的收入不到50%。乐天财报中将其业务划分为互联网服务、互联网金融、其他三大部分。2012年乐天金融贡献营业收入1564亿日元，达到总营业收入的三成左右。其中仅银行和卡业务的营业收入合计为1028亿日元，与在线零售平台“乐天市场”1069亿日元的营业收入相当，“互联网金融于零售企业而言是一块巨大的蛋糕”。