互联网金融已成为电商企业必争之地。继国内金控杀入该领域后，京东昨日首次披露大金融体系，将旗下白条、众筹、理财等业务纳入一个账户体系。业内人士认为，电商探索互联网金融仍处于起步阶段，未来将对传统金融体系带来冲击，电商巨头争夺战也将更加激烈。
昨日，京东上线App3.0，定位为“一站式金融生活移动平台”。用户可通过白条参与众筹，用理财产品给白条还款。京东金融副总裁姚乃胜表示，未来做好移动端战略部署，将是差异化竞争同类平台的关键。
不久前，国美控股旗下国美金控也全面杀入互联网金融，宣布构建支付金融、数据云、资产交易等五大平台和六大产品体系，并通过收购、自建和合作等方式获得第三方支付等牌照。另外，蚂蚁金服也已启动“互联网推进器”计划，计划将在五年内助力超过1000家金融机构向新金融转型升级。
当前，消费者已开始接受购物分期付款、手机支付、众筹投资等新型消费方式。姚乃胜表示，希望从高频带动低频、从理财延展到消费生活，最终形成一个高黏性、高频次的金融生活移动入口。
北京商业经济学会秘书长赖阳认为，电商拓展互联网金融可为用户、商家提供一站式供应服务，更可利用平台品牌影响力以及信誉背书牢牢地拴住用户与商家资源。实战电商协会会长所志国认为，互联网金融可增加电商的升值空间，实现现金流后迅速扩大生产线，找到更多的盈利点。北商研究院认为，现阶段的互联网金融仍面临行业泡沫与安全风险，下一步的竞争将更加激烈。