恒大亚冠决赛的前三天，东风日产在当地的主流媒体上刊登了助威广告，名为“为了胸前的荣耀”——广告画面以球场为背景，广州恒大淘宝队队长郑智身着印有“东风日产启辰”字样的比赛服赫然夺目。

21号晚，广州恒大不负众望再次夺得亚冠冠军，可就在这沸腾的夜晚，作为赞助商的东风日产却没如约分享“荣耀”——整场比赛，印有“东风日产启辰T70”的队服始终不见踪影，而被替换的“恒大人寿”战袍却踢到最后一刻。

恒大亚冠决赛战袍更换了胸前广告

据恒大淘宝的招股书合同内容显示：东风日产启辰购买了广州恒大两个赛季年的胸前广告——合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日，为此东风日产支付给恒大一共1.6亿元。

另据网易汽车看到的双方签约的“书面合同”，两个赛季年注明包括了“亚冠”、“世俱”等赛事。

换句说，21号的亚冠决赛夜，广州恒大的“胸前广告”仍属赞助商东风日产。但“任性”的广州恒大，再次导演了“替换广告”，此举让东风日产相当不满，当晚发声明表示“震惊”。

有知情人士表示，东风日产原计划投放的“祝贺夺冠”的广告也因此紧急下撤——11月22日，即恒大淘宝队夺冠后第二天，广州发行量最大的两份报纸，即《广州日报》和《南方都市报》均未出现东风日产祝贺恒大淘宝队夺冠的广告。

“胸前广告”习惯性违约？

违反商业契约，在重要的比赛节点，将队服上的胸前广告擅自替换成自家的营销内容，广州恒大已不是第一次这么干了。

2014年8月27日，亚冠8分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。据报道，当时经双方约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大。其实当时已经引起了东风日产方面的一些不满，但出于某种无奈还是接受了。

2014年10月，当年联赛最后一个主场，广州恒大对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉广告。

对此，资深体育媒体人颜强认为，“这样的事闻所未闻，见所未见。这支球队的而背后站立着中国商界赫赫有名的两位大佬，出现这样的是真实匪夷所思。而且这样的决断肯定不是下面的工作人员作出的。我们都知道广州恒大的管理方式，他们的效率之高，管理之严格，是非常讲究的。所以，这一切肯定是许家印自己做出的决定。”

不管此行为是否为许家印决定，在沉默了三天之后，恒大方面首次承认了在球衣方面问题上出现违约，并表示会与东风日产进行友好协商，但东风日产方面告诉网易汽车表，截至到今天中午，尚未收到任何有关恒大对此行为的道歉或协商的书面材料。

的确，在东风日产发布公开声明之后，却迟迟未见恒大的任何公开回应，有消息指，未来一两天，恒大可能将发布公告。有分析人士透露，恒大主要是希望让中国足球夺取亚冠冠军的正能量得到最大幅度的传播和影响，不希望因胸前广告事件减弱亚冠冠军所带出来的正面效应。

恒大期待的正面效应的确正在集聚，但也因这一违约事件，裹挟的负面也在发酵。

让人有点啼笑皆非的是，此次恒大违约替换的胸前广告是“恒大人寿”，众所周知，保险业建立的基石就是信誉，“总不能收了客户的钱，到了风险真的降临的那一天，翻脸不认人。恒大精心挑选了最引人瞩目的时刻，在众目睽睽之下，堂而皇之地违约，这是一个极其错误的商业决定。”一位评论人士如是说。

东风日产否认联合策划营销

在这一事件中，也有一些人认为这是东风日产和恒大共同策划的营销事件。从效果来看，暂且不管是否调性如何，因为这一事件，“东风日产”和“恒大”似乎捆绑在一起，成为网络上热门关键字，城中的热门话题。

对此，东风日产启辰事业部部长洪浩表示，这纯属造谣，这是无稽之谈，“因为这个比赛非常具有国际影响力，而且也是很严肃的一次洲际赛事，球迷和各方关注。东风日产是中国非常主流的汽车生产企业，不会做出这种轻率的举动，更无意来炒作。”

据洪浩介绍：亚冠决赛前，恒大方面再次提出了回购的愿望，但东风日产方面明确给予拒绝，洪浩说，但意料之外的是，恒大还是任性的上演了“临时起意”的一幕。

洪浩回忆称，他们第一次找东风（日产）是在11月10日，是恒大的主要负责人说要回购21日的亚冠主场胸前广告，东风（日产）当场明确回绝。回绝后，东风（日产）11日又以书面发函的形式发给恒大俱乐部，明确表态，不同意恒大单方面回购的要求，恒大没有提具体的金额，只是提到要回购21日亚冠主场的提议，问东风（日产）是否同意。东风（日产）当场就说，这是不行的，这场比赛备受关注，而且全国的专营店做了大量物料，包括品牌宣传准备，而且时间非常紧张，就剩11天，如果恒大做出改变，经销商的损失、专营店的损失，还有品牌损失都非常大，所以不可能同意。

对此，著名律师岳屾山认为：如果东风日产举证属实，那这就是属于恒大恶意违约。

岳屾山分析称，这是一种恶劣行为，或恶意违约。违约有很多种，有一种是迫不得已，有一种可能是为了追求更多的商业利益或商业价值，采取这种违约行为，这是恶意违约的行为。违约的后果要看他们当时在合同中是如何约定的，如果约定了违约金，就要按照当时的违约金来执行；如果没有约定违约金，就要看当时东风日产收到的实际损失是多少，要看东风日产的举证证明。

东风日产启辰与恒大战略签约，合同期为两个赛季年

但恒大的说法是，一个月前，恒大就因战略需要，给东风日产发函沟通回购广告权益事宜。但因对方原因，一直没有正式回复。事已至此，双方将按合同友好协商解决。

即使双方的说法不一，但恒大方面向网易汽车承认，“违约的确存在。”东风日产方面向网易汽车表示，要求恒大道歉并最终给予诚恳的解决方案，“赔偿的事宜我们这边正在核实，至于下一步的进展，我们内部也在积极地商讨，应该很快就会公布。最坏的打算就是对簿公堂”。

看上去这一则印在队服上小小的“胸前广告”，目前俨然已发酵成现象级事件，人民日报发表文章评论、甚至还引起了国资委的高度关注——东风属于央企，其母体及子公司归国资委管辖。一位业内人士指出，有国资委的过问，将加速此事件的解决。

同样也是因这样一则小小的“胸前广告”，却折射出我国商业契约精神的缺失，甚至是商业环境的整体混乱。

“恒大这次真是得不偿失，用这么低级的手段来获取一点点的品牌曝光。对于一个一直以来以高效而闻名市场的公司来说，自己应该是有契约精神的。但是它却以耍流氓的手段，出尔反尔，在一个被人关注度最高的时刻，抛弃了自己的赞助商，我觉得这完全违背的商业操作的原则。”资深体育媒体人颜强如是说。