数据驱动型新闻分析网站Vox Media是由前《华盛顿邮报》旗下Wonkblog栏目前主编埃兹拉·克莱因(Ezra Klein)所联合创办的。该网站的创立宗旨是让人们在互联网时代找到一家严肃媒体展开阅读，而不是继续在电视前吃着爆米花、喝着啤酒来浪费光阴。
然而，这家媒体总是刊登一些让人摸不着头脑的内容，比如它会刊登诸如“你该如何清洗牛仔裤？”之类的文章。而目前，该网站的头条内容是“一个法案如何艰难的获得国会通过？”平心而论，这一新闻相比牛仔裤的题材的确是“严肃”了不少。
更为奇葩的是，“你该如何清洗牛仔裤？”还是Vox网站点击率最高的文章，其次才是“微软平板电脑战略还缺少哪些元素？”这样的稿件。
或许这就是为什么虽然Vox在主页大力推广“数字化问责制和透明度法案”文章，但“你该如何清洗牛仔裤？”依旧获得了更高点击率的原因所在。因为如今的互联网流量大多是由社交媒体所驱动的，而社交媒体的大部分流量则来自于Facebook。
应该说，Facebook逐渐成为互联网门户网站的趋势并不完全是一件坏事，因为该平台此前也曾为许多不错的文章带来了巨大流量。就比如，“21世纪的资本论”（Capital in the 21st Century）就在该平台获得了超过6300次转发。
不可否认的是，Facebook平台同时也为部分质量平平，甚至是质量堪忧的文章带来了巨大流量，下图这张充满误导性的美国各州关键词地图便是最好的例证，该文在Facebook上的转发次数超过了78000次。
就目前而言，如今互联网流量的走势已经同Facebook的分享机制变得息息相关。Facebook同Twitter不同，后者所分享的内容起初仅会被其他Twitter关注者看到，而Facebook则有着这自己的内置算法来控制或者宣传分享文章。
与此同时，分享也是人们的固有特性之一。诸如生活常识、明星故事、表单、解谜类的话题一直都是社交媒体用户的兴趣所在，Facebook自然也不例外，但该平台对于用户所分享的内容有着自己的控制机制。
就我个人的经验来看，我知道Facebook不会青睐于像“迈克斯·费舍对于泰国政变危机的4000字解读”（Max Fisher's brilliant 4,000 word explanation of the endless political crisis in Thailand）这样的文章，因为它根本不具备在Facebook上获得成功的必要条件。