为何 Facebook 的最新视频战略让部分内容公司态度微妙。

美国很多巨头都在涉足内容，比如上周，苹果就在其年度全球开发者大会（WWDC）上播出了第一个原创视频节目《应用星球》（Planet of the APPs），正式吹响了进军原创视频制作行业的号角。这款节目由几位明星、歌手与企业家和苹果联手打造。

Facebook等巨头也不甘落后，在推出短视频服务 Facebook Live 之后，现在它又准备召集内容厂商为它制作长篇分集的视频内容了。

（Facebook的“借鉴”对象Snapchat，更是把内容视为一个新的增长引擎：市值从300亿跌到240亿美金的Snapchat，要靠视频节目争取新的发展空间）

不过， Facebook 这次的转变却让部分媒体公司感到不安，因为它们不知道自己是否值得为此投入。

根据路透社消息，Facebook 目前正与 BuzzFeed、Vox 和 Group Nine（NowThis 和 The Dodo 等品牌）等多家公司签订协议，要求它们为其制作更多电视风格的视频，包括时长 10 分钟左右的短视频和超过 20 分钟的长节目。

这是 Facebook 最近进行的一系列视频业务新举措的一部分，现在这部分的业务是由 CollegeHumor 的联合创始人，去年加入 Facebook 的里奇·范维恩（Ricky Van Veen）负责。

Facebook 会为每个短视频项目提供最高 35000 美元的资金，内容公司可以保留这类作品的权利；而更长的视频节目将能得到最高 25 万美元的资金，但是它们的权利将归 Facebook 所有。

不过，根据 Digiday 的报道，许多内容公司都对 Facebook 此次的举动表达了保留意见。

这些没有在报道中公开身份的公司表示，他们担心自己为制作这些长视频投入的时间和资金是否能收回成本，有部分指出 Facebook Live 不尽人意的表现也是他们担忧的一部分原因。

“Facebook 愿意出钱，而且愿意提前垫付，这是件好事。但如果媒体公司把大量的时间和精力花在这些原创内容上，但是到头来却没有人看到，这就没有意义了。”一位媒体公司高管表示，他的公司之前也有收费为 Facebook Live 制作视频，但是他们还没有决定参加这次的长视频合作项目。

另一家公司向 Digiday 透露，他们公司制作的大多数 Facebook Live 内容“只被极少数人看过”。尽管有部分视频得到了病毒式的传播，但他们表示这不足以弥补他们生产这些内容所投入的成本。

对于这些内容公司来说，最大的未知数是 Facebook 的强大算法会挑选哪一段视频，在什么时候将其展示在什么用户的动态消息上，这也是 Facebook 的所有内容合作方正在面临的问题。Facebook 会否对不同的公司厚此薄彼？

Facebook Live 在一年多之前上线，这个新功能在当时得到了很大的呼声，大大小小的内容公司都全身心投入其中，为它制作尽可能多的视频。包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》在内的媒体公司（它们都得到了 Facebook 的资金支持）还聘请了专门负责制作 Facebook Live 视频内容的团队。

然而，除了那些得到 Facebook 资助的玩家以外（这项措施已在今年较早前停止了），能够从 Facebook Live 赚到钱的厂商确实不多。这背后的一部分原因是 Facebook 还没有确立自己的视频广告战略。

Facebook 一直在测试视频前置广告和插播广告，不过这些功能到目前为止仍在测试阶段。现在 Facebook Live 上的大部分视频都是没有广告的，最多只能吸引观众点击进入内容厂商的主页。所以多数媒体公司都不能从中赚到什么钱也是意料之中的。