文/杨梦莹 亿欧专栏作者

上映6天，开心麻花出品的第三部电影《羞羞的铁拳》斩获了超10亿的票房，国庆档最后赢家已经毫无悬念，开心麻花又交出了一份可圈可点的成绩单。

一部影片的成功离不开档期、院线排片、宣发、影片质量等因素，其中，影片质量可以说是俘获观众芳心的根本。

从内容上讲，《羞羞的铁拳》延续了开心麻花一贯的喜剧片路线，和以往粗制滥造的国产片相比，话剧演员出身的艾伦和马丽演技扎实，两人的表演能让观众很快沉浸在影片中，互换身体后的多处反差成功逗笑观众。笑料之外，影片本身集合了爱情、动作等元素。逻辑清晰，剧情完整。

在排片上，根据猫眼提供的数据，《羞羞的铁拳》排片占比超30%，票房收入占比则高达52%，而同档竞争的影片中，《英伦对决》和《追龙》的排片占比仅为14%，贡献的票房收入占比分别为13%和12%，还低于排片占比。院线方面不断根据观众对影片的喜好度调整自己的排片计划，《羞羞的铁拳》从首映的29%一路飙升。

猫眼作为这部影片的主控宣发方以及出品方，在合并微影，又被淘票票紧追猛赶的市场环境下，急需一部好成绩的影片稳定军心，宣告自己的地位，对《羞羞的铁拳》尽心尽力。主创团队更是提前一个月开启了40天50城“天南地北，笑在一起”的全国路演，宣发工作十分到位。

这个国庆档引人瞩目的不单是《羞羞的铁拳》，此前已经用《夏洛特烦恼》《驴得水》证明过自己喜剧电影创作能力的开心麻花，再一次狠狠地刷了存在感。

2003年成立的开心麻花，用了十几年的时间将话剧业务从北京拓展到华南、华东、东北、西南等地区，形成了复制总部，各地区域化管理的发展模式，成功突破了演出行业的规模限制。

2015年，开心麻花进军影视领域，一部《夏洛特烦恼》初战告捷，这既是公司对现有资源的主动升级，也是面对激烈的市场竞争必须要尝试的业务拓展。

2017年，开心麻花又推出了艺人经纪业务，以向话剧和电影业务输送人才为第一要务，形成了“戏剧+电影+艺人经纪”的独特商业模式。

今年6月份，开心麻花宣布已经向中国证监会提交了首次公开发行股票并在创业板上市的申请，并领取了申请受理通知书。

尽管开心麻花有条不紊，坚定地准备着创业板上市，市场上仍不乏有唱衰的声音。大多数观点从开业麻花的业绩构成谈起，认为总票房14.42亿的《夏洛特烦恼》占据了公司2015年全年营收的50%；而票房仅1.73亿的电影《驴得水》则只占据了2016年全年营收的9%，主要营收来源仍是话剧，说明了开心麻花的持续盈利能力有待考证。

在“转板”路上，开心麻花还经历了因签字律师离职不得不暂时中止上市准备工作的乌龙事件，虽说最后以更换律师重启上市圆满结束，一波三折的上市历程还是让人们为之捏了一把汗。

可以说，《羞羞的铁拳》对开心麻花来说是里程碑式的重要影片。

一方面，2017年上半年开心麻花营收1.6亿元，净利润2281万元，同比下降27.22%，现金支出多集中在《羞羞的铁拳》的拍摄上。票房成绩好不仅能提高开心麻花的业绩，回应市场上“业绩犹如过山车”的质疑，也能避免审查风险，给IPO之路增光添彩。

另一方面，第三部电影的成功证明了开心麻花打造高票房喜剧电影的可持续性，话剧IP的原始积累加上演技精湛的话剧演员，再加上认真的宣发以及开心麻花这个品牌就等于可喜的票房成绩。

更重要的是，开心麻花又一次在大众心中强化了自己的位置，倘若偶有失手，一不小心生产了一部烂片，观众也会因为信赖开心麻花走进影院。可以看到，开心麻花强化的是整个公司的品牌形象，这比起突显了某位导演或某位演员，可挖掘的价值显然要大得多。

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