不得不承认这是一个看脸的时代，各大直播平台上锥子脸，高颜值，超美肤的大眼美女可谓是如云般涌动，紧跟着的就是月入十万甚至百万的美女网红经济，在越来越多的男粉丝砸进大量金钱的时候，我们不得不承认我们已经进化到一个看脸的时代。

在这个时代，各种美颜相机、美颜APP风起云涌，在各大微商、电商平台上美妆产品可以说经久不衰，牢牢稳居销售榜的前列，再到各大城市美容店不顾实体商业不景气的现实逆市上扬，不得不说颜值经济学正在发挥它无与伦比的效力。

今天，我们就来聊聊爱美有理，青春无敌的颜值经济学吧。

一、颜值经济学到底是如何演变产生的？

说到颜值经济学，中国人自古以来就是一个爱美著称的民族，千百年来在我们的诗人笔下有着“东家之子，增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤；眉如翠羽，肌如白雪；腰如束素，齿如含贝；嫣然一笑，惑阳城，迷下蔡”的名篇，更有着“楚腰纤细掌中轻”的美名，更有着四大美女的千古传说。可以说，中国人几千年来都在追逐着美丽，但是美丽也许能够倾国倾城，也许能够红颜祸水，但是美丽变成一个产业，更成为拉动经济增长的不竭动力，则是这些年的事情，我们不妨来说说颜值经济学究竟是怎么演变的？

如果要说颜值经济学，我们不得不从新中国的历史开始说起，在新中国的建国初期，随着三大改造的完成，我们国家进入了一个计划经济时代，在这个时代有个很奇怪的现象，这就是原先在之前很多年前都非常盛行的化妆品产业开始出现了市场发展的停滞。由于在计划经济的环境下，化妆品作为资本主义的一种产品开始受到了人为的压制和扭曲，并且由于物资非常匮乏，没有办法将宝贵的物资用于化妆品的生产，虽然爱美之心人皆有之，但是化妆品的发展却是相对滞后的，而且当年“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”的生活方式，从服饰到化妆品都进入了全国的一种奇特的统一期，在这个时期里面中国出现了让人奇怪的服装一色，千人一面的情况。

随着改革开放的到来，大量的精美服饰和化妆品开始在市场上出现，直接对美的追求成为了被压抑多年中国女性最大的一种势能爆发，结果引发了中国颜值经济的第一轮增长。这一轮增长首先发展起来的就是服装产业，由于中国良好的纺织工业基础，服装成为了中国企业最容易实现多元化的部分，于是像喇叭裤、蝙蝠衫、棒针衫、滑雪衫、黑色紧身踩脚裤、露脐短衫等等各色服装开始流行起来成为了中国颜值经济学的第一轮风口。

随着服装的变革之后，化妆品的变革开始了，之前几十年中市面上只能够见到的护肤脂、蛤蜊油、凡士林、雪花膏等所谓的劳动用护肤品，开始向着美白、美颜的方向转变，眉笔、口红、粉饼、增白霜之类等真正意义上的化妆品开始流行，例如美加净、大宝、霞飞、雅芳、小护士等国产品牌，薇姿、迪奥、欧莱雅等国际品牌开始了群芳竞艳，化妆品成为了中国颜值经济学的第二轮风口。

在服装和化妆品之后，大量的美容店开始出现在大街小巷，美容店的出现一改化妆与护肤只能够是女生在家中进行的旧历，成为了爱美女性新的美容养颜的选择。美容店成为了颜值经济学的第三轮风口。

而正所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，当我们的物质从匮乏变得富足之后，精神消费开始崛起，照片、视频等互联网传播的要素开始成为了颜值经济学的新的落脚点，因为大家不再满足于被周围的人看到，而是希望自己的美丽能够被更多的人发现，颜值作为女生精神面貌的外在体现，在当今如此快速的生活节奏中，高颜值就像一张金光闪闪的名片，最终形成了现在“得颜值者得人心，得人心者得天下”的新一轮风口。

二、颜值经济学又是如何疯狂赚钱的呢？

众所周知，我们所有人都是“视觉动物”，看脸是人最直接的显示需求，也是我们每个人最习惯的生活惯性，从而几乎所有人都患上了“颜癌”，高富帅、白富美、国民老公、女神、超级网红开始充斥了互联网的各个角落，从而也让颜值经济学开始了疯狂的赚钱之旅，我们就来总结一下，颜值经济学又是如何赚钱的？

一是高端定制服装中的战斗机。说到服装，基本上大家也都习惯了去购买服装店中的各种成衣，无论你是在大型购物商城，还是在有个性的差异化店铺，在很大程度上这都是一种成衣式的商品。但是，对于爱美的中国女性来说，能有什么东西比独一无二为你定制更能够凸显你的美丽的与众不同呢？于是在很多大城市的高端社区以及中心商务区，高端定制服装开始走俏，因为高端定制所以拥有了独一无二的特征，让定价不再需要遵守所谓的社会平均定价规律，所以高端定制服装成为了超级赚钱的战斗机。

二是化妆品称霸社交网络。在服装走上了高端定制的抢钱道路的时候，化妆品则是一路下探，开始在各大社交平台扎下根来，如果问什么产品是微商最赚钱的东西的话，毋庸置疑面膜就是社交销售的绝对王者，化妆品小体积，高价格，还有效果难以评估，女生更信赖认识的人的特征，让化妆品成为了社交平台最适合互联网销售的商品，于是化妆品开始成为社交平台销售的印钞机。

三是美容店成为了对抗马云的实体神迹。互联网时代，在电商的冲击之下，很多人都说马云过后寸草不生，但是美容店就是个例外，因为对于女生而言，无论是你再好的高端服饰，再优良的化妆品都比不上有人专门为你量身定制的美容服务，于是美容成为了更赚钱的东西，都市女性为了美丽不惜花费巨资在美容行业上，这一点让所有人都不意外。

四是照骗远比照片重要。在互联网时代由于一切都是虚拟的，于是美颜就成为了所有互联网产品想要吸引女生的不二法门，在软件端美图秀秀等美图类软件异军突起，在硬件端各大手机厂商都在推出美颜相机的功能，于是大量被高度修饰过的照片出现在网络上，于是照片变成了照骗，而网红有的时候化妆+美颜才是崛起的关键，于是美颜功能成为了最赚钱的又一风口。

如果说其他产业都存在旧的风口被新的风口取代的危险的话，可能颜值产业才是最不会出现此类危险的地方，因为对于颜值产业来说，只要你能够让女人更美，那么你将会成为长盛不衰的永远风口，这就是颜值经济学的非凡魅力所在。

作者：江瀚，苏宁金融研究院特约研究员，烽火台资本特约经济学家，兼任《理财》杂志、《金融界》、《和讯》、《LinkedIn》专栏作家，十余家财经媒体特约评论员与撰稿人。

作者微信公众号：江瀚视野观察（jianghanview)