金立手机是曾经雄霸一时的国产手机品牌，创立于2002年。被称为“常青树”的金立，曾是个将步步高挑于马下、威胁过三星、诺基亚的一员“老将”。2008年，金立市场销售量更是直逼三星与诺基亚，排在第三位，加入我国手机行业巨头行列。

如今，金立手机在国内市场份额仅为3.3%，同比下滑了0.1%，排在第七位。最致命的打击是在去年年末时，金立被爆出有百亿资金的缺口。据财新报道，去年12月，老牌手机制造商深圳金立陷入债务危机，至今未能给出自救方案。金立正在进行新一轮大裁员，董事长刘立荣已滞留香港数月未归，金立的第二次资产重组一再延期。

1、近50家中小供应商讨要欠款

9月27日，为讨要欠款，近50家中小供应商聚集在深圳市金立通信设备有限公司总部。部分供应商表示，去年9月后，便未再能收到回款。个别供应商称，被拖欠账款高达5000万、7000万元。

在这次纠纷中，投资人和一些大供应商已经对金立的相关资产申请了保全，即便是清算，也能够拿到自己的欠款。而这些中小规模的供应商，则要排到更后面，他们迫切希望金立方面能够尽快给出方案。“我之前赚的1000多万全都赔进去了，现在还倒欠400多万，欠的钱有供应商的，有家人的。供应商还好说，家里人的钱我怎么办啊？”一名供应商无奈地说。在有关部门的斡旋下，金立和供应商们最终达成了初步共识，双方协定第二天在金立办公室所在的街道办事处举办一次债权协调会议。

今年年初，金立被媒体曝出拖欠供应商欠款，同时金立还拖欠多家银行款项，据统计金立欠款总额已经达到百亿。而由于之前乐视崩盘的前车之鉴，供应商对于欠款的反应较大，金立CEO超过40%的股权被法院冻结。而在金立负面新闻爆发的时候，金立一直在采取措施积极自救，希望通过开源节流的方式度过危机。一方面从外部寻找合作者和投资者，另一方面金立的工厂和总部先后进行裁员，但这两项工作实际上进行的并不顺利。今年1月底金立陷入资金困难时，刘立荣称金立将分三个步骤来解决，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。

年初，5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机，分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强以及江粉磁材。欧菲科技表示，金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示，2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计)，金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元；深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

2、海外市场份额下滑

印度占金立六到七成的海外市场份额。2014年之前，金立一直都是印度市场上的王者，作为中国品牌来说，基本排在一二名。但自从2014年底小米、OPPO、vivo等国产品牌陆续进入印度市场之后，这一局面开始发生变化。不到两年的时间，金立的排名就有一二名下滑到了四五名。在今年6月底，金立被爆出将自身在印度市场中的业务出售给当地企业Karbonn Mobile，其在印度市场的优势正逐渐消失。

金立在国内手机销量也大幅下滑。前不久，科技市场研究公司Canalys公布了中国智能手机市场一季度报告，报告称手机市场规模大跌了两成，只有9000万部左右，也跌破了一亿部的关口。这家研究公司的报告指出，金立成为下滑最严重的国内手机厂商，一季度跌幅高达70%，销量只有160万部。

3、营销费用和投资费用投入超限

由于供应商的断供导致资金无法回笼，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，短期内难以还款。之前，金立董事长刘立荣接受媒体采访时承认，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年～2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

金立开始爆发危机是从2016年的转型开始，金立选择借鉴OV手机的成功思路，启用明星代言吸引年轻消费群体。在2017年间，金立推出M和S两个系列产品，M系列即金立一直注重的商务手机，而S系列则是瞄准年轻时尚市场，尤其S系列产品进行重点推广。但最终金立双系列并行的策略并未取得成功，2017年金立手机的销量大幅降低，而年末重点推出的全面屏手机也不温不火，投入过大而收益远低于预期使得金立资金链断裂陷入危机。金立在广告营销中投入过大，有消息称金立2016和2017年间在广告投入上的花费高达60亿元。

4、热衷于布局金融、地产领域

相比较其他手机品牌不断扩展自身业务范围来说，刘立荣更热衷于布局金融、地产领域。但金立的造血速度远远跟不上这些项目的吞金速度。特别是在金立印度的市场份额逐渐减少之后，企业资金压力越来越大，最终除了导致企业债台高筑之外，还一步一步侵蚀了金立多年来的供应链与渠道体系。刘立荣将更多资源都投入到金融与地产等领域，对扩张主营业务上不太上心。且金立一直以来的重资产模式极大地加大了企业资金压力。

5、多位影视明星担任金立手机代言人

金立手机代言人一直是影视明星，2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；而在综艺方面，金立在近两年曾冠名的节目达12个。但金立在广告营销不成功，虽然据称金立在营销上投入高达60亿，但金立选用的代言人并不能有效带动手机销量，而金立在综艺广告植入同样不少，但冠名的综艺节目也未能提高品牌知名度。

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