在操作SEO 排名优化的时候，不知道你是否会好奇，SEO 优化服务公司的价差是从哪儿来的呢？其实这些差别都来自服务公司是使用黑帽SEO 还是白帽SEO 来操作你的网站排名。
黑帽SEO、白帽SEO？
在进入正题之前，首先要稍微了解什么是黑帽SEO与白帽SEO，我将会简易介绍这几种SEO 做法的优点与缺点。
我们首先简单介绍黑帽SEO。
黑帽SEO (Black Hat SEO)
黑帽SEO大多强调便宜又快速，他们的操作方法，可以在网站上看到看到以下痕迹
A. 大量不相关网站的链接
网站内容要能优质到让其他网站主动分享是非常困难的，所以黑帽SEO 会透过以下方式取得其他网站的链接：
使用大量客户的网站彼此互连，但产业跟领域彼此都不相关
直接向厂商购买大量连结连到要操作的网站
四处在各处主题不相关的留言板或论坛转贴链接
在别网站平台撰写虚假的文章连回要操作的网站
B. 网站内无意义的关键字操作
在网页内塞了大量的关键字，但使用者在经过搜索后进入该网站，却没办法看见他想看到的关键字。
塞了与大量与网页背景颜色相同的关键字，让使用者肉眼看不见
塞了大量的小字体关键字，让使用者没办法轻易看见
点击查看源网页
黑帽SEO的优点
操作快速，大约只要一个月就可以达成对应排名
成本低，可以喊出便宜的案件价格
以上优点看似非常美好，但对搜索引擎而言，却不是如此，因为这样子的操作，让使用者找不到他们需要的东西，并非搜索引擎建立的初衷，所以是被视为作弊行为的，搜索引擎会对此做出惩罚。
黑帽SEO的缺点
网站内给使用者的体验没有优化，即使进入网站，也很难让使用者了解你的品牌、产品，让他们愿意分享网页、留下资料或着购买。
搜索引擎进行网站检查时，被发现就会被惩罚，让使用者在搜索引擎上不论输入什么关键字都找不到该网站。
了解了黑帽SEO的操作手法后，大概知道为什么市面上许多SEO优化公司强调便宜、快速了吧！然而顶着让网站被惩罚的风险，这样子的操作值得吗？
假设网站一天可以带来十个客户，一旦网站被搜索引擎惩罚，那么每天就会失去十个客户了，这样的后果非常的可怕！
而与黑帽相反的操作手法，就是白帽SEO，是搜索引擎认可，并且也是最能吸引潜在客户的做法！
白帽SEO (White Hat SEO)
白帽SEO是现在各搜索引擎官方倡议的主流SEO排名操作方式，使用白帽方式进行SEO优化的网站最终都可以呈现成以下的样貌：
白帽SEO 的优点
网页内拥有丰富的关键字相关内容
具有高质量的内容和服务
快速的网站载入期间
在手机上的体验良好
让使用者在网站内不会迷路
被搜索引擎认可，不会被惩罚而消失在排名上
得到许多相关议题的网站连结
白帽SEO 的缺点
需要进行网站的完全优化，包含网站结构、网站内容等等
网站的内容必须要优质到能够吸引使用者，让使用者愿意多停留在网站上阅读、转贴、或着购买、留下咨询名单等等
由此可以知道，白帽方式的SEO 操作是非常费力耗时的，市面上很多的公司都喊出一组关键字到首页50元或80元，这些成本对他们来说其实就只是进入网站内塞塞关键字，并且大量制造质量不好的链接就可以达到的，但是却要承担着被搜索引擎惩罚的风险。
要知道，SEO优化操作其实要的就是不需要购买广告的自然排名，不论搜索量有多少，都不会因为点击次数而被收费，但如果网站被搜索引擎惩罚，那么不仅投入在SEO的成本无法收回，你的网站也难以翻身，除非花费大量的金额与时间请专门的公司去拯救排名，否则网络上的使用者是难以透过搜索了解你的品牌与产品的。