当你开始开户时, 第一步是什么？在95% 的情况下, 当你接触到一个新的账户时, 有计划和单元。你的前任给了你一个已经运行了一段时间的账户, 即使是一个新的账户, 也会在第一时间从另一个账户复制材料。因此, 在您获得的帐户具有历史数据性能的大多数情况下, 新的 SEM 接管该帐户的第一件事是使数据性能比以前的转换更便宜。

降低SEM转化成本需要怎么做

西方有一个词叫: “什么是富人？一个收入比你妻子姐姐的丈夫高100美元就叫富人。”

如果你想比别人多赚100美元, 添加否定关键词, 否定 IP 是绝对的选择, 而且非常简单和方便。成为一个短时间内降低转化成本的杀手锏。

因此否定关键词的名称是不可想象的, 其作用是屏蔽搜索网民的某些关键词。在流行术语中, 您将某些关键字拉到黑名单中。否定 IP 是将几个 IP 或 IP 段拉到黑名单中。

根据您自己的时间充足度下载一段时间内的搜索字词报告, 然后将搜索字词报告与您帐户中的关键字进行匹配, 删除帐户中已有的字词, 然后对其余搜索字词 “是” 或 “否” 进行分类。将 “是” 的关键字以最低出价的方式放入您的帐户, 完全匹配模式。最好能够单独设置单位或计划, 并定期观察这些关键字的黄金含量。最后, 将 “否” 关键字添加到 “否定关键字” 列表中, 以完成整个步骤。

添加否定关键字和拒绝 IP 的最大好处是, 您可以在最短的时间内降低转化成本, 并在短时间内获得100美元。但这些弊端也会凸显出来, 将导致转化数量下降。一般来说, 在5% 的下降范围内, 单账户转换的总金额是可以接受的。而你的前任肯定会给你添加否定关键字和拒绝 IP 的空间。因为经过一段时间后, 领导会对转换总量不满, 权重的降低成本会略有降低, 权重会增加。为了获得更多的转化, 运营商将有更多的机会使用一些可以添加和不能添加的关键字。由于评估指数权重的倾斜, 运营商愿意渴望一些有机会转换的关键词。

在评估指标中, 绝望地增加了转换成本的权重, 会带来严重的 “马修效应”。为了使转换成本越来越少, SEM 只能使受众越来越准确, 如添加大量的否定词, 删除高关键词的转换成本。就同一组人而言, 越精确, 转换总量就越小。

否定关键字或否定 IP 大幅增加使帐户对受众更有吸引力, 更准确是 SEM 的首要任务, 但只满足这一点肯定是不可取的。还需要努力和坚持, 才能开辟新的群体, 找到潜在人员。