五位爸爸在《爸爸去哪儿》第一季的终极之旅中让人非常感动，尤其是爸爸们读那五封写给孩子的信，催人泪下。

收官一期中，五个小宝贝在雪乡小卖部当起了老板，而大明星吴秀波变装出现，给看店的五个萌娃制造麻烦。“怪蜀黍”吴秀波戴着大帽子、墨镜、口罩出现，索要食物还耍赖赊账，然后上演苦情戏，又扮起“土豪”，号称几间屋子都是自己的，还向Kimi和Angela收起了租金，俩萌娃反倒欠了大叔92元，很有趣。

爸爸们为何去雪乡？

屋外是白雪一片，屋内是春意融融。美丽的景色也雪乡成了焦点，很多人只知道雪乡在东北，却不知道具体在哪里。要我说，这最后一期，要算是雪乡的一次高调置入，就像节目中，天天问吴秀波：“你怎么来了？”吴秀波调侃道：“我都被你‘植入’了，还能不来吗？”

雪乡在黑龙江省牡丹江，为何选择这里？上周我在爱奇艺的活动上，见到了王岳伦父女，向他们以及剧组了解了一些最后一期在雪乡拍摄的幕后故事。

作为《爸爸去哪儿》第一季的最后，剧组早就有打算到北方有雪景的地方录制。他们了解到雪乡的降雪量堪称是中国之最，从每年的10月至次年5月积雪连绵，年平均积雪厚度达2米，且雪质好、粘度高。

11月初，《爸爸去哪儿》剧组两名编导抵达雪乡，进行为期3天的“踩点”勘景工作。抵达雪乡之时，雪乡降了一层薄薄的雪花儿，这两名来自湖南的编导便被这东北独有的雪景迷住了，最终确定选择在雪乡拍摄。

黑龙江省大海林林业局对《爸爸去哪儿》来此拍摄一事相当重视，为方便，不仅免去了雪乡入园每人80元的门票费，更为剧组提供走山门的专用车辆，并禁止闲人进入，确保拍摄不被打扰。

去趟雪乡不容易，《爸爸去那儿》的五组家庭先坐飞机抵达哈尔滨，然后换成汽车去雪乡。拍摄之际，雪乡依然下着大雪，外面的汽车很难进入。大海林业局的接待人员特别为剧组清出一条小路，确保孩子们顺利进入雪乡。

2014年起，《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》等国内热门综艺节目的网络版权落户爱奇艺，将只能在爱奇艺&PPS双平台收看，爱奇艺大投入搞“独播”，看来这是要冲击IPO的节奏。

那天爱奇艺的活动现场，我看到了可爱的王诗龄，很“小大人”的感觉，有礼貌有教养，但同时也透着精明和机灵，一下子吸引了我。

所以，我好好看了下这最后一期爸爸去哪儿雪乡行，结果不经意中看到了一个熟悉的公司：京东。

雪乡的电商渠道战争

看这截屏，京东的海报出现了：买奶粉上京东。不过，我也好奇，在这大雪封路的雪乡，京东海报放到这里，真能送货到此？

其实电视节目上出现的海报，不可太较真，也许这又是另一个置入，置入的广告。但能在雪乡这期节目中出现，并且出现在一家小店的墙上，这其实就是一种姿态。

联想到刘强东最近回归之际谈到的京东战略，我以为，京东的海报刻意出现在雪乡这么偏僻的地方，事实上是在表达京东强大的配送物流体系，能够深度覆盖低线城市。

回归之后的刘强东成功减肥36斤，不仅瘦了年轻了，他也变得越来越平和。刘强东称，他甚至想不到这半年来让他特别激动、高兴或者生气的事，哪怕公司的重大事件也激不起他内心太大的波澜，“密码我都忘记了，”此前给刘强东惹了不少麻烦的微博，自从去美国之后他就没再更新了。

对于2014年的战略重点，刘强东总结为五个方面：第一是移动和大数据两个技术，第二则是金融业务，第三是O2O业务，第四是渠道下沉，第五则是国际化。而在投资方面，刘强东表示过去比较保守，在2014年则会采取一些积极的举措。

刘强东提到第四点就是渠道下沉，包括扩大配送点，从三四线城市往五六线城市延伸。刘强东表示，京东在北京已经拥有了知名度，据京东内部数据，一线城市京东竞争力逐渐显现，但三线城市知名度比阿里少了很多，90%都不知道京东。这对京东而言是很大劣势，也是很大机会。

很明显，京东深入低线地区的是2014战略布局的一部分。向竞争对手最弱的地方出击，从而发挥自己的优势圈住用户，更胜一筹。但是低线城市网络覆盖力度不够，而且京东的物流体系是否跟的上配合的节奏？

电商最后一公里的物流一直是个难题，尤其是对雪乡这样的低线地区来说，物流体验是很关键的一步。京东的注册用户过亿，庞大的流量是自有的，而且还在不但增长的节点上，往后，随着流量的不断增长，如果出现阿里双十一这种情况，物流该如何保证？来年的京东618呢？

归来之后的刘强东外表更平和了，但骨子的强悍更猛、甚至更狠：“在O2O战略中，京东的重点直指生鲜超市类产品，并计划未来5年之内(1年之内个别城市)可以实现生鲜超市食品10分钟送达，目前这套系统正在测试，5年内将进行大规模推广。”

京东在物流建设方面，覆盖了1300多个区县，在全国建立了1400多个配送站，员工数已接近4万人。看来明年京东要加强物流建设，类似雪乡这样的偏远地区、大山封山道路不便的地区，京东都要全力覆盖。

马云的菜鸟物流已经起步，虽然经过双十一的大考，但效果并不尽如人意。现在刘强东回归，五大招，招招指向马云，尤其是渠道下沉，更是在物流最后一公里上开战，这是真刀实枪、步步为营的务实打法。我觉得，马云真得小心了。

雪乡里出现的京东海报，其实意味深长