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中国第一例真实EIR:张颖雪中送炭 傅盛投桃报李

来源:网络搜索 浏览:510次 时间:2015-07-22
2008年中国互联网圈发生了两件小事。一个刚30岁的产品经理跟所在的公司决裂离职,举目无亲。另一个35岁的投资人在国外老板的支持下创建了一只新基金,拉了几竿枪,蠢蠢欲动。这两人走到了一起。6年后,产品经理带着创业的公司上市了,30亿美金。投资人带着一票兄弟投了270多家创业企业和10来家上市公司。都成了一方豪杰。


这两个年轻人就是傅盛和张颖。张颖给傅盛做了一回过墙梯,傅盛帮张颖做了一个发动机。若没2008年的相遇,两个人后面的故事可能都要改写。古话说,一荣俱荣,一损俱损。这可能是中国第一列真实的EIR案例,EntrepreneurinResidence,创业者在创业之前,到一个投资机构呆上一年,双方各取所需,同时各自给对方一个跃起来的支点。


一个人发达之后的故事江湖上人尽皆知。可当年初出茅庐、咽辛啖苦、在屌丝堆里头摸爬滚打的日子,才是日后张扬胆气、施展抱负的根基。凡夫畏果,菩萨畏因。傅盛上市后大谈战略谈思路,一个朋友说,今天的战略和思路,根子上离不了当年的贫寒和磨难,不能忘了本源。张颖点点头。换过来,说起张颖今日的凶悍,脱胎于当年的保守。这句话,傅盛也是点着头。


2008年9月,傅盛从360离职。张颖在看到这条新闻,就问来了傅盛的手机号码拨过去。说,我是经纬的张颖,下午有空聊聊吗。当年经纬中国刚成立,张颖也没什么名气。傅盛正是人生低谷,眼前一抹黑。忽然有个陌生人来献爱心,而且还是个投资人。于是两个人当天下午在经纬的办公室,北京东三环的嘉盛中心见了面。


傅盛聊这一段经历,聊成长的故事,不开心。张颖就建议他出去散心,去虎跳峡徒步,就在丽江旁边的一片高原峡谷,很好玩,很有气势。张颖还叮嘱,虎跳峡的上中下三个峡段,不同的视角,不同的崎岖,都要走一遍。一边说,一边就把秘书叫进来,把路线资料给傅盛。


张颖是个冲动型的人。他觉得傅盛的观点有意思。在说完虎跳峡之后,就接着说,你可以来经纬做EIR,做投资副总,拿薪水,作为在创业前的一个过度。傅盛说,我也不懂投资。张颖就说,你跟我们一起开会,看案子,等你要创业了,你可以拿我的钱,不拿我的钱也没关系。当然,最重要的是,张颖说,等你想创业了,我投你,我知道,你是一定会去创业的。


傅盛基本上唯一的感觉就是,总算有个人看中我了,暗夜遇知己,雪中送炭。他也不知道经纬到底行不行,不过位于东三环的嘉盛中心,看起来是非常高大上的。于是就答应了到经纬做EIR。后来傅盛在创业初期,面试人就选在周末,借经纬在嘉盛中心的办公室,在气势上抬起头来。想来就来自当年亲身的经历。这是后话。


接下来一年,一直到2009年9月傅盛跟徐鸣创立可牛之前,傅盛就在经纬每天开会、讨论、做判断。他们一起看过很多案子,比如航班管家、海豚浏览器、世纪互联。傅盛提供的产品角度的见解,是一直做银行和投资的张颖之前没有的。张颖这帮人从投资者、从宏观商业角度的观察和判断,是傅盛没有的。两个人,两种经历。先说张颖。


当时看一家视频播放器,经纬内部在犹豫。播放器就是一个工具,腾讯也出了一个QQ影音,是不是很快会把你灭了。傅盛的看法不同。用户的使用习惯是非常难以改变的,人都懒,惰性强,只要一个产品有大级别的用户量,快速衰落这种逻辑不成立。傅盛还说。大公司的资源和能量是可怕,但它的内部协同没那么可怕,除非主营业务,一般的业务都是小股部队,能投入的资源和人力反而不如小公司,只要小公司专注,赢的可能性反而更大。


同样做暴风影音的冯鑫当年也这么看。2010年一票人去硅谷,一个腾讯的人问冯鑫,你觉得QQ影音灭得了你吗。冯鑫笑一笑,说,腾讯真死了心要灭我,当然可以灭。可腾讯不会这么干,若这个都要干,它要干的事就太多了,腾讯干这个可能就是不务正业。巧得是,腾讯从2010年开始真正走上开放的路。


这些观点在今天来看,算是行业常识。但在2008年,要信这一套还是不容易,要点胆识。当时张颖对这一套的感觉是耳目一新,他觉得傅盛这种在企业一线做产品的人,比做投资的人更接地气,更精准,更敏锐,更深刻。当时经纬的团队,要么是纯的投资人,要么是邵亦波这样,创业成功过,离开一线也已三五年了。张颖说,我不是个笨人,我一听到傅盛说的这些东西,里面有火花,是那种自己亲历过的真知灼见,我就知道做投资应该怎么去发力。


张颖一直在观察傅盛那些观点是不是持久有效。比如天涯,十年前的明星,现在媒体不关心,行业不议论,很多人觉得这个网站早完蛋了。可天涯事实上还活得非常好,日活跃用户一直稳定。比如微博,行业里基本上断定是扶不起的阿斗,但活得比想象中好很多。用户人群有变化,不再是北上广精英的最爱,但更年轻化,在二三线城市覆盖率加强。做营销的和播广告的,都很活跃,有钱赚。微博依然是仅次于微信公众号的第二有价值的传播平台。曹国伟前不久回购了股票,数据很健康。


傅盛把产品比作一个生命。巅峰期过后,还可能有很长时间的存活。标志生命质量的某些指标,比巅峰期必然有下降,但不会快速死亡,它的衰老节奏会远远低于普通人的直觉。用户在转变和沉淀,进入了一个生命周期的不一样的阶段。就像一个人的中年和老年,日子长着呢,说不定还有焕发二春的时候。


一起讨论时,经纬的人习惯于说商业模式,说利润,说价格。傅盛不懂这些,就说产品好或者不好。他常用的词是,有黏性,值得投,潜力无穷。


傅盛给经纬带来了新的基因。引发了张颖对这一类互联网一线人的“无比的渴望”。张颖开始对投资业的未来做了一个大局的判断,一定要多找傅盛这样的在互联网一线的懂产品懂技术的人加入,经纬才可能成为一家接地气的、有真实战斗力的VC。张颖是个一旦相信了一个东西,就会全力以赴的人。从傅盛开始,经纬的基因就开始转变。


传统的投资机构里都习惯要投行、咨询、做了一辈子金融的人、海归。这是标配。经纬从2009年开始,一律不要这种人,只要互联网的人,技术、产品、有人脉的人,和创业者说一种语言的人。张颖接受这样的人可以在投资和金融方面是白纸一张,宁肯花时间去培养他。


2010年,经纬入职了四个新人。


一个是肖敏。这个人最先在浪潮佳软做渠道和销售总监,然后加入拼音加加创业团队做总经理,再然后加入百度联盟发展部,兼任百度TV产品经理,之后又在天极传媒做IT分众事业部总经理,是一次内部创业。肖敏在经纬主导投资了折800、卖座网、微博易、土巴兔、91金融、辣妈帮、分期乐、e袋洗、富途证券、云鸟。


一个是丛真。这个人是盛大最早的员工之一。创过业,做CEO。他在经纬主导投资了饿了么、爱拍网、有赞、蝴蝶互动、拇指阅读、风先生、美味不用等。


一个是王华东。这个人在雅虎做过社区运营,然后在搜狐IT频道做编辑,人脉广。他在经纬主导投资了陌陌、口袋购物、友盟、慕和、周末去哪儿、凯奇谷、Nice、美柚、蜜淘、新氧。


一个是茹海波。这个人在中移动干了六年。他在经纬主导投资了E代驾、Camera360、海豚浏览器、瓦力。这几个人贡献了近年来经纬相当一部分业绩,并成为经纬最新的四位合伙人。其中的王华东,入投资这个行当四年,是个85后,29岁就去纳斯达克敲了钟,是经纬最年轻的合伙人。


今天的经纬已经是中国一线的VC。张颖把这五年的爬坡归结为三个原因。第一条就是,从2010年开始坚信并实施,系统性的使用互联网行业人士而不是金融人士。这个直接来自于傅盛的启发。


第二条,坚信互联网在GDP的占有率越来越高,没选择做小规模投资的路线,而是走在有量的基础上的精品路线,质和量兼顾。整个经纬投的量很大,但具体到每个人很专注,吃住自己的一块非常细的领域。张颖说,当一个大浪冲过来,你用鱼竿就没意义,最好是撒网。2010年,这个路数还被很多海外基金嘲笑,骂成是没判断力的傻逼。经纬这几年投的250家公司里,烂掉的不到10%。当年那些嘲笑的基金现在都跑回来要合作。张颖说自己“无比的快乐”,并且更自信。


第三条,经纬在2010年就开始系统的做天使项目,并且把做决策扣扳机的机会尽量的交给下面的团队,让他们试错,这培养了一只从上到下都有凶悍本能的队伍。张颖说,一个人在经纬能做的决策,是在其它机构的四倍,一个分析师也可以在一个初创公司做董事,积累实战经验。


第二和第三条,也归因于第一条打下的基础。若没系统的引进大量的互联网人士,不大可能在投资项目上冲量,不大可能每个人只守一个细分领域,把扣扳机的机会交给每个人的保险系数和性价比就相对更高。人力基础是所有策略能有效实施的保证。


张颖这条线就大概说到这里。下面说说傅盛这条线。


傅盛重新打下江山,还是靠的当初在360赖以起家的安全业务。在离开360的18个月里,由于竞业禁止协议,不能碰安全。这其中有一年的时间,傅盛呆在经纬过度,学东西。磨刀没误砍柴工。


傅盛在经纬,每天陪着看几个创业团队,接触各式各样的甚至天马行空的创意,从这些创业者身上学东西,去理解他们为什么那么想,那么说。经纬对傅盛也信任,不因为你是一年后就要远走高飞的人而避着你,还是把你当自己人看。傅盛第一次见李学凌,就是代表经纬去广州看YY。当时傅盛在邮件里对YY的判断是,既是客户端,又是社群,这两个的黏性都很强。


一张桌子上坐了两种人。一方是创业者,一方是投资人。他们各有各的逻辑。傅盛是第三种人,既是创业者也是投资人。他向创业者学创意、产品,同时向投资人学收入、利润、商业模式上的框架和判断。再学这两种人是怎么相互交流,怎么掐架,怎么相互搞定。傅盛是这张桌子上最放松的人,反正我是过度,心态就不同,往往可以看到双方交流当中的那个机锋。这是一个有趣的游戏。傅盛得到的是心智的训练。这也是他之前在360的争斗里吃亏的地方。


傅盛总结,在经纬得到三样东西。


第一样,如何融资以及条款。怎么谈,如何保护自己,这是一方面。最重要是另一方面,不会把投资人想成坏蛋,总觉得他老想占我股份,在什么地方要阴我,而是理解他,比如他要的是优先权而不是想要限制我。能换位,理解投资人的思考方式和立场。这是实打实的技能和心态。傅盛说,现在的互联网,尤其当巨头们提起12分精神看着各领域的新机会,尤其当创业公司崛起的时间窗口越来越短,融资能力就越来越重要。傅盛是为数不多的在创业前深度了解过投资的创业者。


第二样,打开人脉的机会。傅盛第一次认识马化腾,就在经纬请马化腾过来给内部讲课的会上。中午一起吃饭,张颖就介绍说,傅盛是我们的EIR,驻场创业者,如何牛掰。后来傅盛给马化腾发短信,马化腾就回信息说,我对你有印象,你有什么想法。


第三样,一年的共事形成的信任。2009年9月傅盛和徐鸣一起做可牛。当时只是有一个想法,跟傅盛的老本行安全不搭界,经纬还是创立之初的保守风格,当时是金融危机最严重的时候。可张颖还是投了100多万美金。傅盛说,若没一年建立的信任关系,这根本不可能。后来傅盛要带着可牛去跟金山合并,有人内心不大愿意,因为一来,对只管过几十人的傅盛要去接管、合并几百人的团队相当担心,怕搞不定,二来,经纬会变成小股东,从30%降到10%。但张颖最终还是信任傅盛,没拦着,顺利的做了交易。


傅盛原本是一个很强势的人,习惯要控制。他原以为张颖也会强势的反对,但没想到张颖很爽快的就通过了。这给傅盛上了一课。原来和和气气、爽爽快快也能把事情办出一个结果。强势不是唯一的方式。


傅盛说,创业者练的其实就是一门功夫,吸星大法。经纬的那一段,就是集中、密集的吸纳各路神仙各种功夫的时期,再在自己身上融会贯通。这种学习不仅是正向的,还有反向的;不仅是静态的,更是动态的。你看见一个人慢慢把之前的弱点进化成了优点,也就能反观到自己。你们一路上相互看着对方逐渐变强,烂兄烂弟,最后就有了实打实的信任,他会一直支持你。


经纬最初是一个保守的风格。张颖2009年投了傅盛100多万美金,就很认真的说,你看,现在金融危机这么严重,你融的这些钱,至少要做三年花的打算。这搞得傅盛相当紧张。一个劲儿的省钱。做公车要挑没空调的,吃路边早餐也舍不得加个蛋。直到跟金山合并时,90%的钱还在账上。张颖就夸傅盛,说这家伙成本控制可好了,一个月只花10多万。号召投的其它公司向傅盛学习。


后来,张颖自己就发现省钱这个事“不work”。他后来就在经纬CEO群里说,大家不要想着省钱,要迅速占领市场,要大幅甩开第二名,一旦陷入跟对手的焦灼战,你就算想花几倍的钱也换不回那个效果。傅盛就在群里挤兑他,说,张老板,当初你可不是这么对我们说的啊。张颖就说,我也会进步的,好不好。旁人觉得这两个人在插科打诨。也只有这两个人心里知道,吃过苦头的过来人的相互的默契。




2015年7月20日,张颖发出“英雄帖”,要找10个人到经纬做EIR,每人年薪百万。只找两类人。第一类,在10亿美金以上的企业做过总监以上,自己做过产品,或者有BD、推广等独特技能,带过兵,在大企业内部竞争里筛选出来的。第二类,五年以上创业经历的创业者,已经有一个知名的有巨大流量和用户的产品,手下至少30人团队,在野战里活下来的,不是唯一的创始人,自己短暂的离开不会对这个团队伤筋动骨。


之所以选当下这个时间点,因为股灾,科技股被腰斩,很多人财富缩水,往后风险投资以及退出渠道可能大幅度的萎缩,导致很多本想创业的牛人开始纠结。张颖想给这帮人踹上临门一脚。尤其大企业出来的人都有18个月的竞业禁止协议,在投资机构呆一年是一个既长见识又舒适的过度。


张颖想要的,无非是重现2008年。再找到10个刚刚从土里冒出来的、最鲜活的、有着最敏锐触角的野兽种子。也许多年后,这个行业里又多出几只独角兽,经纬也再上一个层次。千里之行,始于足下。现在就埋下种子。